کمپین ۳۶۰ درجه چیست؟ مقایسه تاثیر کمپین های تبلیغاتی آنلاین و محیطی

کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه چیست؟

استراتژی کمپین تبلیغات ۳۶۰ درجه یک برنامه جامع است که بر دستیابی به مخاطب هدف از طریق انواع رسانه ها و کانال های تبلیغاتی تمرکز دارد. این رویکرد محدودیت‌های بازاریابی سنتی را ندارد و به کسب و کارها امکان می‌دهد که به صورت یکپارچه و متناسب با نیازهای مشتریان خود به ارائه خدمات بپردازند. با ترکیب استفاده از بازاریابی سنتی، تبلیغات محیطی، تبلیغات دیجیتال و شبکه های اجتماعی، شرکت ها می توانند تجربه ای جامع برای مشتریان خلق کنند. با این رویکرد گسترده، کسب و کارها می توانند به صورت هوشمندانه و مؤثر از تمامی ابزارهای بازاریابی استفاده کرده و به سرعت به نیازهای مشتریان پاسخ دهند. این کمپین نه تنها به ارتقاء برند کمک می‌کند بلکه ارتباطات مستدام با مشتریان را تقویت کرده و یک سیاست بازاریابی موثر و بلندمدت را برای کسب و کارها فراهم می‌سازد.

مقاله مرتبط: کمپین یا کارزار تبلیغاتی چیست؟

مزایای استفاده از کمپین تبلیغات و بازاریابی ۳۶۰ درجه

مزایای استفاده از کمپین ۳۶۰ برای برندها فراوان است. در این جا به توضیح برخی از این مزایا می پردازیم.

۱. افزایش کمپین های بازاریابی و فروش

یکی از مزایای بارز رویکرد ۳۶۰ درجه در بازاریابی، افزایش دامنه تاثیرگذاری تیم های بازاریابی و فروش است. این رویکرد امکان ایجاد ارتباط متنوع و مؤثر با مشتریان را فراهم می‌کند. این تنوع در کانال های بازاریابی، به تیم‌ها این امکان را می‌دهد که به بهترین شکل ممکن با مخاطبان در ارتباط باشند و ارتباط نزدیک تری با آنها برقرار کنند.

علاوه بر این، رویکرد ۳۶۰ درجه به بازاریابان اجازه می‌دهد تا از بینش‌های فعلی خود بهره‌برند و به سرعت تصمیمات استراتژیک در زمینه بازاریابی و فروش بگیرند. این ترکیب اطلاعات گسترده و به‌روز با ابزارهای مدرن بازاریابی، ایجاد کمپین‌های هوشمندانه‌تر و مؤثرتر را تسهیل می‌کند. به این ترتیب بازاریابان قادرند با دقت به نیازها و ترجیحات مخاطبان پاسخ دهند و ارتباطاتی که واقعاً مفید و متناسب با جامعه مشتریان است را ایجاد کنند.

۲. شناخت بهتر مشتری و رفتار آن

کمپین‌های تبلیغات و بازاریابی ۳۶۰ درجه به کسب و کارها این امکان را می‌دهند تا به شناخت عمیق‌تری از مشتریان برسند. این رویکرد، به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا پروفایل مشتریان را به دقت بررسی کرده و درک بهتری از نیازها و ترجیحات آن‌ها داشته باشند. از این طریق، کمپین‌های ۳۶۰ درجه نه تنها به افزایش ارتباط با مشتریان کمک می‌کنند بلکه به بازاریابان این امکان را می‌دهند تا به طور هوشمندانه به نیازها و خواسته‌های مشتریان واکنش نشان دهند.

۳. تثبیت یا ارتقای موقعیت برند

موقعیت یک برند، مفهومی چند بعدی است که با ارتباطات مداوم برند با مشتریان، در ذهن آن‌ها ایجاد می‌شود. این تعاملات نه تنها از طریق تبلیغات سنتی، بلکه از ابزارهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و تجربیات محصول نیز به وجود می‌آید. اگر یک برند نیاز به تغییر در موقعیت خود دارد، باید به دنبال رویکردهای مبتنی بر داده و تجربه باشد. انتشار آگهی‌های تلویزیونی یا روزنامه ممکن است ابزارهای قدرتمندی باشند، اما ترکیب آن‌ها با استراتژی‌های دیجیتال، بازاریابی محتوا و تعاملات اجتماعی می‌تواند به بهترین شکل اثر گذاری در تغییر مسیر و تعیین موقعیت برند مؤثر باشد. این رویکرد موجب ارتقای موقعیت برند در ذهن مردم می شود.

۴. ریبرندینگ با کمیپن ۳۶۰

کمپین های بازاریابی ۳۶۰ درجه آنقدر تاثیرگذار هستند که بتوانید از آن بعنوان بخشی اساسی از برنامه ریبرندینگ و بازسازی برند خود استفاده کنید. این رویکرد، ابزارها و تکنیک‌های متنوعی را ارائه می‌دهد که در افزایش شناخت، تعامل، و ارتقاء مفهوم برند به نحو قابل توجهی مؤثر هستند. به رسانه های متنوعی که می توانید در این شیوه استفاده کنید می توانید استراتژی بازسازی برند را به بهترین شکل پیاده کنید.

۵. ارتقای محصول با جایگاه ضعیف در ذهن مشتری

بسیاری از برندها به دنبال احیای موقعیت محصولات خود با بهره‌گیری از رویکرد ۳۶۰ درجه هستند. این رویکرد معمولاً زمانی به کار گرفته می‌شود که یک شرکت به مدت زمان طولانی نتوانسته است به‌طور کامل به بازاریابی و توسعه محصول خود تمرکز کند. این احیا معمولاً به دلیل نیاز به تجدید نظر در استراتژی بازاریابی، بهبود تصویر برند، یا تعامل مجدد با مخاطبان انجام می‌شود. از ابزارها و تکنیک‌های متنوعی استفاده می‌شود تا ارتباطات با مشتریان بهبود یابد، اطلاعات بازار به‌روز شود، و در نتیجه، محصولات به یک نقطه مطلوب در بازار بازگردانده شوند. این رویکرد گام مهمی در جهت بازسازی و تجدید نظر در استراتژی بازاریابی برندها محسوب می‌شود.

مقاله مرتبط: تاثیر طراحی گرافیک در تبلیغات

کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه شامل چه رسانه هایی است؟

همه یا تعدادی از موارد زیر می تواند در یک کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ وجود داشته باشد. طبیعتا حذف یک مورد یا موارد بیشتری از کمیپن باعث از دست دادن طیفی از مخاطبان خواهد شد

بر اساس تحقیقات موسسه solomonpartners در سال ۲۰۲۳ مقایسه بین ساعت استفاده از هر یک از رسانه ها و همچنین میزان به یاد آوردن تبلیغ خارج از خانه (OOH) با سایر شیوه های تبلیغاتی به شکل زیر است:

اما آیا تاثیر تبلیغات در رسانه های دیجیتال نیز به اندازه مقدار ساعتی که صرف آن می شود زیاد است؟