در ادامه موفقیت کمپین پیشین، گروه مبلمان رُست به دنبال تثبیت جایگاه خود به عنوان یک برند پیشرو در زمینه «طراحی» مدرن بود. هدف این کمپین، فراتر از نمایش محصول، روایت فلسفه طراحی و نوآوری موجود در مبلمان رُست و جذب مخاطبان خاصپسند و علاقهمند به هنر و معماری داخلی بود.
چالش اصلی، ایجاد تمایز با کمپین قبلی و جلوگیری از تکرار بود. نیاز بود تا با یک رویکرد خلاقانه جدید، لایهای عمیقتر از هویت برند رُست به نمایش گذاشته شود و پیام «فراتر از یک مبلمان، یک اثر هنری» به مخاطب منتقل گردد.
برای تحقق این هدف، در شهریور ماه ۱۳۹۷، تیم فرهنگ رسانه فاز دوم حضور برند رُست را با اکران بیلبوردی در یکی دیگر از نقاط کلیدی شهر، یعنی بلوار ملک آباد (تقاطع خیام)، کلید زد. در این کمپین از یک طرح گرافیکی جسورانه و مفهومی استفاده شد که با الهام از نقشههای معماری، فرم و ساختار هنری مبلمان را به تصویر میکشید. این رویکرد مینیمالیستی و هنری، توجه مخاطبان را به جوهره طراحی و زیباییشناسی محصولات رُست جلب میکرد.
این کمپین هوشمندانه، درک مخاطبان از برند رُست را از یک تولیدکننده مبلمان شیک به یک «استودیوی طراحی» ارتقا داد. اکران طرح مفهومی در یک موقعیت مکانی ممتاز، تصویر یک برند نوآور و صاحب سبک را تقویت نمود و ارتباط عمیقتری با مشتریان وفادار و جدید برقرار کرد. این حضور مستمر و هدفمند، نام رُست را به عنوان یکی از انتخابهای اصلی در بازار دکوراسیون مدرن مشهد تثبیت نمود.
