بانک شهر به عنوان یکی از موسسات مالی پیشرو در کشور، در راستای تقویت جایگاه برند خود و تثبیت شعار «همراه شهر»، نیازمند افزایش حضور بصری خود در مراکز استانها بود. هدف اصلی، برقراری ارتباطی مؤثر و ماندگار با شهروندان بجنورد و نمایش چهرهای مدرن و تسهیلگر از این بانک بود.
چالش اصلی در این کمپین، طراحی پیامی بود که در عین سادگی، بتواند در شلوغی یکی از معابر اصلی شهر، توجه مخاطبان را جلب کرده و مفهوم «پیشرفت و حرکت» را به سرعت منتقل کند.
برای دستیابی به این هدف، در زمستان سال ۱۳۹۵، تیم فرهنگ رسانه دو بیلبورد را در نقطهای استراتژیک یعنی چهارراه ۱۷ شهریور بجنورد، که محل تردد روزانه هزاران شهروند است، اکران کرد. ایده خلاقانه این بیلبورد، استفاده از المان شهری آشنای «چراغ راهنمایی» بود. در این طرح، چراغ قرمز با لوگوی بانک شهر جایگزین شده و دو چراغ سبز، نمادی از «حرکت»، «تایید» و «هموار بودن مسیر» با خدمات بانک شهر را به مخاطب القا میکرد.
این اکران هوشمندانه توانست با استفاده از یک تصویر آشنا و پیامی خلاقانه، ارتباطی فوری با مخاطبان برقرار کند. کمپین تبلیغاتی بانک شهر در بجنورد، پیام اصلی برند یعنی «همراهی و تسهیلگری در زندگی شهری» را به شکلی اثربخش به جامعه هدف منتقل نمود و جایگاه این بانک را به عنوان یک همراه قابل اعتماد در ذهن شهروندان تقویت کرد.
